内容出版商和AI公司之间的张力，最近在法国戛纳的一个舞台上爆发了。People Inc.（前身Dotdash Meredith）的CEO Neil Vogel在Cannes Lions创意节上公开指责Google”滥用市场力量”——理由很简单，也很棘手：Google用同一个爬虫程序同时做搜索索引和AI训练数据采集，出版商根本没法单独屏蔽AI训练而不失去搜索流量。
这不是一个小问题。People Inc.是美国最大的出版商之一，旗下有《People》、《InStyle》等知名刊物。Vogel在Axios的访谈中说得很直白：”我们实际上没法屏蔽Google，因为Google用同一个爬虫做搜索和AI，这是对市场力量的极度滥用。”
“我们很想跟他们达成建设性的合作，但大概率会走向对抗，而不是合作。”—— Neil Vogel, People Inc. CEO
搜索流量 vs AI训练：出版商的两难
这件事的核心矛盾在于：搜索流量对出版商来说是流量变现的核心渠道，而AI训练需要抓取同样的内容。如果出版商想保护自己的内容不被用于AI训练，技术上可以屏蔽AI爬虫，但一旦屏蔽Google的爬虫，搜索排名就会受影响。
其他AI公司就没这个问题。Vogel透露，People Inc.已经跟Meta、OpenAI和微软签署了AI内容授权协议。这些公司的爬虫是可以单独屏蔽或授权的。但Google不行——它的爬虫是”一鱼两吃”。
Google的回应：你可以选择退出
Google对Vogel的指责给出了回应：出版商可以通过”Google-Extended”来控制自己的内容是否被用于训练Gemini模型，而这不会影响搜索索引。
但这个回应没解决根本问题。Vogel的抱怨是：出版商”不得不”让Google爬虫访问，因为搜索流量太重要了。
Cloudflare的”许可模式”
People Inc.是第一批加入Cloudflare”AI爬虫许可模式”的出版商之一。这个模式的思路是：默认屏蔽所有AI爬虫，只有付费授权的公司才能访问。Vogel说，这个模式上线后，”所有人立刻都急了”。
Vogel说：”AI需要三样东西：模型、算力、输入——而出版商掌握着输入。稀缺性是关键。”