### [Reddit财报大超预期股价却跌10%：AI正在动搜索流量的奶酪](https://www.willai.cc/article/4687)

**Published:** 2026-07-31T02:33:23

**Author:** hiyoho

**Excerpt:** Reddit 周四交出的这份二季度财报，账面上挑不出什么毛病：总营收 8.05 亿美元，同比大涨 61%；净利润 2.53 亿美元，暴增 183%，双双超出华尔街预期。下季度指引也给得漂亮，营收预计 8.6 亿到 8.7 亿美元，照样高于分

Reddit 周四交出的这份二季度财报，账面上挑不出什么毛病：总营收 8.05 亿美元，同比大涨 61%；净利润 2.53 亿美元，暴增 183%，双双超出华尔街预期。下季度指引也给得漂亮，营收预计 8.6 亿到 8.7 亿美元，照样高于分析师预测。

按常理，这种”业绩超预期、指引再超预期”的剧本，股价应该应声上涨。结果盘后交易里，Reddit 股价跌了超过 10%。

![Reddit 财报与AI冲击](https://techcrunch.com/wp-content/uploads/2024/05/reddit-ipo-v2.webp?resize=1200,674)

Reddit 业绩亮眼，股价却在盘后大跌（图源：TechCrunch）

### 一个词吓崩了股价

祸根出在 CEO 史蒂夫·赫夫曼写给股东的那封信里。他提到，本季度来自搜索引擎的引荐流量变得”起伏不定”（choppy），季度后段流量波动更大。虽然他紧跟着补了一句”大局未变，商业业务依然强劲”，但投资者只记住了前半句。

> AI 正在重塑搜索引擎的格局——投资者担心的正是，当用户的问题在谷歌的 AI 摘要里就被直接回答掉，还有多少人会点进 Reddit？

这个担忧不是空穴来风。2024 年 Reddit 和谷歌签了内容授权协议，把社区内容供给谷歌做 AI 训练。可如今谷歌铺开的 AI 摘要，反过来正在分走 Reddit 的访问量。Reddit 已经放话，明年是否续约还不一定。

### 美国用户数据露出裂缝

另一个扎眼的数字是用户结构。Reddit 全球用户还在涨，但美国的日活跃独立用户从一季度的 5350 万滑到了 5320 万。跌幅很小，位置很要命——美国是 Reddit 广告变现的核心市场。

财报电话会上，分析师问得毫不客气。有人直接说：”恕我直言，你们的股价大跌，是因为投资者觉得你们有用户问题，尤其在美国。随着搜索转向 AI，未登录流量会持续承压，把游客转化成注册用户也会越来越难。”接着抛出那个尖锐的问题：明年有没有可能不再向谷歌和 OpenAI 授权数据？

### 赫夫曼的底牌：人味儿

赫夫曼的回应分两层。讲社区时他很笃定：Reddit 的本质是社区和对话，社区是普世的，美国用户需要的内容这里都有，关键是让人发现它们。讲谷歌时他就模糊多了：”我们跟谷歌的关系早于正式的数据授权协议，我不认为结局是非黑即白的……我们会确保 Reddit 的价值最大化。”

-   营收 8.05 亿美元，同比增长 61%，超预期；
-   净利润 2.53 亿美元，同比增长 183%；
-   下季度指引 8.6 亿-8.7 亿美元，高于市场预测；
-   美国日活从 5350 万微降至 5320 万，搜索引荐流量”起伏不定”。

* * *

财报季里，Reddit 一直被视为”AI 时代内容金矿”的代表——它的语料是各家大模型抢着买的稀缺品。但这份财报提醒所有人：卖数据赚的钱，可能正是用自己的流量换来的。这笔账怎么算，才是 Reddit 接下来一年真正的考题。

📎 原文来源：[Reddit reports a solid quarter but shows signs of AI’s impact – TechCrunch](https://techcrunch.com/2026/07/30/reddit-reports-a-solid-quarter-but-shows-signs-of-ais-impact/)

**Tags:** AI, AI技术, AI搜索, Google, Reddit, 社交媒体, 财报

**Categories:** AI资讯

**Comments:** 

**MWTAH51627:** Reddit这个处境挺讽刺的：把语料卖给谷歌训练AI，训练出来的AI摘要反过来吃掉自己的搜索流量，等于用授权费换流量失血。赫夫曼说“结局不是非黑即白”，翻译过来就是明年续约谈判要坐地起价了。就看谷歌和OpenAI离了Reddit的实时人类对话数据行不行。

**PRFKY42165:** 营收涨61%、利润涨183%还跌10%，市场定价的根本不是这个季度，而是谷歌AI摘要把问答截流之后Reddit还剩多少入口价值。美国日活5350万到5320万看着只跌0.6%，但未登录流量承压是个漏斗最顶端的问题，往后传导只会放大。



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