Google给AI广告贴标签了：你刷到的图，可能是AI画的

你刷Google搜索、YouTube或者Discover的时候，可能从没注意过广告右上角那个小圆点。点开它，进到”My Ad Center”，Google现在多了一行新提示：这则广告，是用AI做的吗？

这个新功能正在全球陆续上线。只要你看的广告是用AI生成或者改过的，Google就会标出来。在广告信息面板里，你会看到”How this ad was made”（这则广告是怎么做出来的）这一项，下面直接写清楚：用AI创建或编辑过。

为什么突然要标

因为AI做广告这件事，已经便宜到几乎没有门槛了。商家不用再花大钱拍产品图，让AI把商品”摆”进各种场景里，一张图几分钟就出来。问题是，消费者往往以为自己看到的是真实的产品照片，结果可能是AI凭空生成的——这就容易误导人了。

Google自己那套生成式广告工具做出来的广告，标签会自动打上，商家躲不掉。但如果是用别家的工具做的，就得靠广告主自己老实申报：Google新加了一个开关，让你勾选”这广告用了AI”。说白了，Google自己不会去核验你到底用没用AI。另外，在有些地区，只要当地法律要求，广告也会被强制标成AI。

这事谷歌其实早有铺垫——之前只有政治选举类广告被强制要求披露是否用了AI。现在把范围扩到所有广告，等于承认了一个现实：AI生成内容已经泛滥到，不标不行了。

靠自觉申报，能管用吗

把这件事放到更大的背景里看，Google这一步不算激进，更像是跟着监管和公众情绪走。YouTube早就给视频里的AI内容加了标注，各大平台也陆续上线了类似的”AI生成”提醒。只是广告这个场景更敏感，因为它直接关系到你掏不掏钱。

对普通用户来说，这个新标识最大的价值是给了你一个”知情权”。下次看到一张美得不真实的产品图，你可以点开看看，到底是不是AI画的。对广告主来说，则是多了一道”自证清白”的程序——老老实实标了的，反而更容易换来信任。

当然，靠商家自觉申报的那部分，终究是个软约束。真要较真，还是得等监管把”必须标注”写进硬规则里。但至少，Google先迈了这一步，把”这广告是不是AI做的”摆到了台面上。